أصبح منتدى موسكو للإعلام الصناعي (MIMF 2025) منصة واسعة النطاق متعددة التخصصات للمناقشة المهنية والبحث عن حلول جديدة في سياق التحديات الحديثة في صناعة الاتصالات والإعلام. خلال الحدث، ناقش المشاركون ما يجب التركيز عليه عند إنشاء محتوى لجمهور الأطفال، وما هي التجارب في مشاريع العام الجديد التي يمكن أن “تستجيب” للمشاهدين المعاصرين، وكيفية إيجاد توازن بين الموظفين في المجال الإعلامي. منظمو MIFF 2025، الذي يقام في الفترة من 3 إلى 5 ديسمبر في مجمع سكولكوفو التكنولوجي ومجموعة الابتكار، هم إدارة ريادة الأعمال وتطوير الابتكار في موسكو، ومجموعة موسكو للابتكار وتحالف MKS.
ونظمت الرابطة الوطنية للإذاعة والتلفزيون (NAT) عدة فعاليات على هامش المنتدى. هذه هي مراسم منح جائزة الشعاع الذهبي في مجال التلفزيون غير الأرضي وجائزة فلاديمير زفوريكين للإنجازات في مجال تطوير التلفزيون، ويوم عرض “التلفزيون والراديو” التابع لغرفة التجارة الدولية بمشاركة نائب وزير التنمية الرقمية والاتصالات والاتصال الجماهيري في الاتحاد الروسي ديمتري أوجنيفينكو، وكذلك المؤتمر الدولي التاسع والعشرين لـ NAT. منطقة المعرض هي المكان الذي يقام فيه معرض NATEXPO، الذي يجمع المطورين الرائدين في البلاد وعملاء حلول الراديو والتلفزيون.
© اللجنة المنظمة لـ MIFF
من أهم مميزات المنتدى هو محتواه، بما في ذلك محتوى العام الجديد. في 4 ديسمبر، تم تنظيم دراسة حالة تهدف إلى إعداد مشاريع التواصل الخاصة بالعطلات والأشكال والمواضيع الجديدة. أدار النقاش الناقد السينمائي والتلفزيوني والمنتج ومدير برنامج Original + Festival سوزانا ألبرينا، بدعم من المنتج العام لـ NTV تيمور وينشتاين، مبدعي سلسلة TNT “مغامرات شوريك المذهلة” ميخائيل سيميتشيف وأندري شيلكوف، مدير التسويق في Okko سيرجي كوستروف، نائب الرئيس الأول للمشاريع الخاصة زويا نوفيكوفا، ممثل القناة الأولى – المنتجة صوفيا إرنست وأليكسي كيسيليف، مدير التسويق من مجموعة شركات Viasat أرتيم ليسوف.
“أصبح عام 2025 مميزًا بالنسبة لنا – بعد سنوات عديدة وجدنا منزلنا أخيرًا. مجمع تلفزيوني واسع النطاق وجميل ومبدع على قناة NTV، حيث نعمل وننشئ بنشاط. استعدادًا للعام الجديد، فكرت: “لماذا لا نجمع بين الاحتفال بالدفء المنزلي الذي طال انتظاره مع العطلة الرئيسية ونصنع منه شيئًا مشرقًا وفريدًا حقًا؟” وهكذا ولدت فكرة “الانتقال لمنزل جديد للعام الجديد”. من خلال اجتماعات صغيرة مع مضيفي ووجوه القناة وكذلك الفنانين المفضلين لدينا، سوف نقدم موطننا الجديد – من المدرجات والاستوديوهات إلى غرفة الأخبار ومساحات العمل المشتركة، ونرتب احتفالًا حقيقيًا بأرقام مشرقة بأسلوب أفضل العروض الموسيقية وبرامج NTV الأسطورية،” يشاركنا تيمور وينشتاين خططه. سيقوم مضيفو NTV والفنانون المشهورون – من صناع المسرح إلى صانعي النجاح الشباب – برحلة واسعة النطاق عبر المجمع التلفزيوني الأكثر تقدمًا وتقدمًا من الناحية التكنولوجية في البلاد. “لا توجد برامج مملة مع نكات غير مضحكة – فقط مسرحيات موسيقية مشرقة ورائعة بأسلوب أفضل العروض الترفيهية والمشاريع الأسطورية للقناة. سيرى المشاهدون NTV من جانب جديد غير معروف حتى الآن: ستفتح القناة لأول مرة الأبواب إلى موطنها الجديد للبلد بأكمله وتظهر كيف تستعد القناة وشعبها للعام الجديد 2026″، قال المنتج العام لـ NTV.
تتحدث Zoya Novikova عن تجارب VK مع محتوى Tet.
“لقد أدركنا أننا نريد حقًا الوصول إلى جمهورنا بطريقة فريدة. لقد صنعوا رأسًا مطاطيًا لرنجة، وارتدوا معطفًا من الفرو وأرسلوه إلى المناسبات الاجتماعية. أكثر الرنجة الاجتماعية تذهب إلى جميع الأحداث، وهي أصدقاء مع جميع النجوم. 26 ديسمبر، الساعة 20:26 سيتم الكشف عن سر هيرينج. سيكتشف المشاهدون من كان مختبئًا تحت القناع طوال هذا الوقت،” شاركت المشاركة.
تقدم صوفيا إرنست مشاريع القناة الأولى التي تستهدف الجماهير الشابة. لذلك، استخدم المسلسل التلفزيوني “عشيقة الشبكة العصبية”، المستوحى من الحكاية الخيالية الشهيرة لبازوف، تقنية الذكاء الاصطناعي، وشارك في المشروع نجوم الجيل الجديد – المدونون واللافتات.
© اللجنة المنظمة لـ MIFF
تم تطوير موضوع المشاريع الإعلامية للجماهير الشابة في المائدة المستديرة “محتوى الأطفال في الاتحاد الروسي: قوة العلامة التجارية وتحديات التسويق” التي تم تنظيمها بدعم من Soyuzmultfilm. تحدث منسق الحوار ألكسندر سابلوكوف (“0+Media”) مع المشاركين حول الرسوم المتحركة وسوق الأفلام العائلية التي تدخل عام 2026، وما إذا كانت هناك علامات تجارية قوية جديدة في قطاع محتوى الأطفال، وما هو نموذج تحقيق الدخل الرئيسي لها، وما إلى ذلك. وكان المتحدث هو المدير العام لشركة Soyuzmultfilm يوليا أوسيتينسكايا، المنتج الرئيسي لمجموعة شركات Riki، منتج مشروع Finnik وFinnik 2، إيلينا تشيركوفا، المدير العام والمنتج العام لشركة الرسوم المتحركة. ياركو (جزء من شركة غازبروم-ميديا القابضة) ألبينا موخاميتسيانوفا، المنتج العام لشركة O! داريا إيلينا والمدير العام لشركة KB Production فيتالي كوزلوف.
“نحن نخطط لتطوير جميع المشاريع مع الأطفال، لأنه من الصعب جدًا جذب انتباههم. الآن نحن نفهم أن المنافسة الأكبر هي المحتوى الذي ينشئه الأطفال أنفسهم. المدونون والمذيعون والبيئات الرقمية. نحن بحاجة إلى جذب انتباههم حتى يتمكنوا من رؤية و”لمس” شخصياتنا”، أشارت يوليا أوسيتينسكايا، متحدثة قليلاً عن خطط الذكرى السنوية لشركة Soyuzmultifilm، والتي ستبلغ الشركة عامها التسعين في عام 2026.
وفقاً لألبينا موخاميتسيانوفا، “يحتاج الأطفال الجدد إلى أبطال يعيشون في نفس العالم الفوضوي المترابط سريع التغير الذي يعيشونه الآن”. ويؤكد المتحدث أن الطفل الحديث «من المهد» يعتاد على الخوارزميات التي تتكيف معه، والمنصات التي تزوده بالمحتوى «شخصياً». يحتاج الطفل إلى أبطال عاكسين يمكنه أن يشاركهم في هذا الاختيار. الأبطال العالميون “من أجل الجميع” يفسحون المجال لمواقف متخصصة وعميقة.
وقالت: “الأطفال الآن لا يريدون فقط مشاهدة قصة. إنهم يريدون أن يعيشوا في العالم. إنهم بحاجة إلى نقاط وصول خارج الشاشة: حتى يتمكنوا من لعب دور هذا البطل في لعبة على الهاتف المحمول، وإنشاء الصورة الرمزية الخاصة بهم في عالمه، وإنشاء صورة بأسلوبه من خلال شبكة عصبية. إن تنوع العالم ليس خيارًا، بل هو شرط أساسي لوجود علامة تجارية جديدة”.
وفي معرض حديثها عن موضوع تحقيق الدخل من العلامة التجارية، أعربت ألبينا موخاميتسيانوفا عن ثقتها في أن قوة العلامات التجارية اليوم كنماذج لتحقيق الدخل تكمن في قدرتها على حل المشكلات الحقيقية للجمهور – الأطفال والآباء على حد سواء. وشددت على أن “نموذج تحقيق الدخل من خلال العلامات التجارية هو المسار الصحيح الوحيد. ولكنها رحلة تتطلب الصبر والاستثمار في الجودة والفهم العميق لجمهورك. في YARKO، نحن نؤمن بهذا وهذه هي الطريقة التي نبني بها مشاريعنا”.
وخصص اليوم الأخير من المنتدى لموضوع الموارد البشرية لصناعة الإعلام. كجزء من الجلسة العامة “البحث والاحتفاظ: الاتجاهات والحقائق عند العمل مع الموظفين في صناعة الاتصالات والإعلام”، أجرى الوسيط بوريسلاف فولودين (ArtMasters) مناقشة مع الخبراء حول التغييرات المهمة في قانون العمل، والاتجاهات في استراتيجيات إدارة شؤون الموظفين، وأساليب التحفيز، وما إلى ذلك. وحضر المحادثة مديرة الموارد البشرية لشركة Gazprom-Media Holding المساهمة، أنتونينا بريزيفا، نائب رئيس إدارة الموارد البشرية في VK Oksana Fetisova، مديرة الموارد البشرية. في ON Media Holding ماريا أجافونوفا ونائب المدير العام للموارد البشرية في National Media Group سفيتلانا فولخونسكايا.
وفي معرض حديثها عن الاتجاهات الحديثة في صناعة الإعلام من حيث الموارد البشرية، أشارت أنتونينا بريزيفا:
“يشعر الإنسان بالسعادة والراحة عندما يتلقى إجابات إيجابية من الداخل على ثلاثة أسئلة أساسية: “أنت مهم”. أنت ضروري. كل ما تقوله منطقي.” إذا اتبعت الشركة هذه القواعد البسيطة، فإنها تصبح أكثر من مجرد وظيفة للأشخاص – تصبح مكانًا لتحقيق الإنجاز المهني والإنساني. لقد ولت الطاعة الصارمة والتنفيذ البسيط للأوامر. اليوم، يعد التعاون والحوار المفتوح أمرًا مهمًا، حيث يعرف القادة كيفية الاستماع وتقديم التعليقات وتقدير مساهمات الجميع. إن مثل هذا الجو هو أفضل أساس للناس للبقاء لفترة طويلة.
وقالت سفيتلانا فولخونسكايا عن أنشطة المجموعة الوطنية للإعلام: “في الوقت الحاضر، تعمل العديد من الشركات على تطوير منصات عبر الإنترنت. نحن نعمل على تطوير منصتنا التعليمية. وهذا هو الهدف من جمع كل المعرفة المهنية. ونجري جميع الدراسات الاستقصائية والاختبارات عليها. لقد أطلقنا قسم القيادة، حيث ننظر إلى الإدارة وتطوير القيادة من منظور مختلف”.
أشارت أوكسانا فيتيسوفا إلى أن أكثر من ثلث موظفي VK هم أشخاص ولدوا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
وتقول: “لدي مهمة شخصية مع مستخدمي Zoom – لاحظ قوتهم قبل أن يتحدثوا عن نموهم”.
ناقش المشاركون كيفية إيجاد التوازن في التوظيف بين Xers وMillennials وZoomers في المائدة المستديرة “الموارد البشرية الإعلامية في عصر العمل عن بعد، الكابتشينو مع جوز الهند والذكاء الاصطناعي”، برئاسة داريا بويارينوفا (MIMF). حضر المناقشة المدير العام لشركة Play-Telecom، تاتيانا فورونوفا، ورئيسة مرفق السينما في Gorky Film Studio داريا مارتيوخوفا ومدير تطوير شركة ARES، مشروع IPTVPORTAL فيكتور بريتكو.
وفي حديثها عن قضايا الموظفين، لاحظت تاتيانا فورونوفا:
“الخطأ الأول هو “أنت بحاجة إلى محترف ذي خبرة.” الخبرة هي شيء يتراكم على مر السنين، ولكن إذا نظرنا إلى ما هي الخبرة، فسنحصل على “خنزير يُضايق”. بعد كل شيء، لقد عملوا في ظروف أخرى وشركات أخرى من قبل. وأشارت أيضًا إلى الحاجة إلى التكيف – خاصة إذا جاء الموظف للعمل “من الجامعة”.
تقول داريا مارتيوخوفا أن منشأة السينما في استوديو غوركي السينمائي تعطي الأولوية للمتخصصين الشباب.
وأشارت إلى أنه “بفضل التوجيهات، يفهم الأولاد كيفية عمل هذه الصناعة. فهم لا يحتاجون إلى “كابتشينو بجوز الهند” إذا كانت لديهم أهداف جيدة وظروف عمل مريحة”.
© اللجنة المنظمة لـ MIFF
“أعتقد أنه من الأفضل القبض على شخص ما في الشارع وتعليمه بدلاً من العثور على محترف. في الواقع، الشخص يشبه الروبوت البيولوجي: إذا فهم كيفية اتباع التعليمات وتنفيذها، فسيكون قادرًا على القيام بذلك”، يشارك فيكتور بريتكو رأيه.
وفي هذا اليوم أيضًا، في مكان انعقاد معرض MIMF 2025، ناقش المندوبون ما يحتاجه المهنيون في صناعة الإعلام، وما هي المهن التي لا تزال “خارج” التعليم وكيفية تطوير إمكانات الموارد البشرية في صناعة الإعلام.
شركاء MIFF 2025:
شريك المعلومات الاستراتيجي – Rambler & Co
شركاء المعلومات العامة –
الشركاء الإعلاميون: Rossiyskaya Gazeta، Vedomosti، Lenta.ru، Gazeta.Ru، NTV، Cable Guy، مجموعة الإعلام الأوروبي، كومسومولسكايا برافدا، المجموعة الإعلامية الأوروبية الآسيوية، شباب موسكو، سكولكوفو، مركز تلفزيون أوستانكينو، روتوب، سبيربنك.